Nouvelle ère

La première chose qui vous vient à l’esprit quand vous pensez à New Era ? CASQUETTES! Des casquettes de baseball, bien sûr. Indispensable sur le terrain , mais aussi dans le cadre de la scène de rue contemporaine. Souvent avec le fameux NY sur le devant. La marque, qui a débuté modestement avec les casquettes Gatsby , fêtera son centenaire en 2020. Cela signifie : une histoire riche, une belle philosophie et une évolution dans le monde du couvre-chef de sport. Un siècle de chapeaux ; quelle époque !

Ehrhardt Koch, fondateur de New Era, arrive aux États-Unis en tant qu'immigré allemand avec ses parents. Il a grandi à Buffalo, New York, à la fin du XIXe siècle. Il a travaillé pour une société de casquettes pendant des années, jusqu'à ce qu'il crée sa propre entreprise en 1920. Il emprunte de l'argent à sa sœur et le succès ne tarde pas : plus de 60 000 caps sont réalisés la première année. casquettes Gatsby ; indéniablement populaire à l’époque. Il suffit de penser au film The Great Gatsby (2013) et vous comprendrez de quel modèle il s'agit. Sportif? Non. Mode? Bien sûr. Et avouons-le, une « casquette Gatsby » semble un peu plus excitante que le « chapeau à valve » néerlandais. En 1922, Koch décide de renommer l'entreprise « New Era Cap Co ».

Base-ball

Dans les années 1930, il apparaît rapidement que l’entreprise sait déjà s’adapter aux tendances. Le fils de Koch remarque que le chapeau Gatsby perd en popularité. Le baseball, véritable sport américain, a le vent en poupe. Certains joueurs de baseball en font même une carrière et peuvent vivre de ce sport. La première casquette de baseball de New Era est spécialement conçue pour l' uniforme des Indians de Cleveland . Le premier pas vers une collaboration éternelle avec le monde du sport a été franchi.

L'un des modèles les plus populaires encore en vente, le 59FIFTY, est arrivé sur le marché en 1954. Il est presque impossible d'imaginer à quel point cette casquette est intemporelle et donc élégante depuis près de soixante-dix ans. Qu'est-ce qui le rend si spécial? Les casquettes sur le terrain n'étaient disponibles au grand public qu'en 1978. Non disponible signifie très recherché. Cependant, à cette époque, les casquettes n'étaient fabriquées que pour les joueurs des différentes équipes de baseball. Koch réfléchit également soigneusement au design. L'aspect de la casquette rayonne plus d'uniformité. Lorsque les joueurs sont alignés, cela fait penser aux soldats en rang. Une apparence égale, tout comme pour les uniformes.

Dans les années 1960, New Era a réussi un gigantesque coup de circuit. La marque fournit désormais directement toutes les équipes qui jouent dans la Major League Baseball. Il s'agit d'une étape décisive dans la future exclusivité que revendiquera la marque en championnat . Dans les années suivantes, des démarches sont entreprises au sein de l’entreprise. Le fils de Koch deviendra le nouveau directeur de New Era et plus tard, son petit-fils travaillera également pour la marque de casquettes en constante croissance. 1969 est l’année où le premier homme a posé le pied sur la Lune. Un événement historique dont New Era fait partie. La déclaration mondialement connue "Un petit pas pour un homme. Un pas de géant pour l'humanité" s'applique non seulement à Neil Armstrong, mais certainement aussi à New Era . L' entreprise fabrique des chapeaux uniques sur mesure pour l'équipage d'Apollo 11. Dans les missions spatiales qui suivent, elle reste impliquée dans la production de couvre-chefs spéciaux.

Sports universitaires

Aux Pays-Bas, c'est un phénomène inconnu : le sport universitaire . Aux États-Unis, cela signifie parfois une opportunité de percer en tant qu’athlète professionnel. Les vrais talents sportifs peuvent se voir attribuer une bourse dans les collèges qui les mène à jouer dans un grand club ou une université. D’innombrables légendes du sport ont fait leur percée de cette manière. Ce n'est pas un phénomène nouveau, car dans les années 1980, New Era a vu l'opportunité de fabriquer également des casquettes pour les sports universitaires . En outre, les ligues internationales de baseball et la Ligue nationale de football ( NFL ) sont également de la partie.

Un autre changement a lieu à l'intérieur du capuchon. Jusque-là, l’intérieur du capuchon est toujours de couleur verte. Cela permettrait de lutter contre les reflets du soleil sur le terrain et ainsi de protéger les yeux des joueurs. Pourtant, l’Université d’État de Floride indique qu’elle pense que le gris est une meilleure option et c’est ce qu’elle obtient. Cependant, l'option d'une couleur différente n'a été utilisée par d'autres équipes qu'en 1990. Cette année-là, les Cincinnati Reds indiquent qu'ils misent également sur le gris à l'intérieur. S’ils remportent ensuite les World Series, de plus en plus d’équipes seront soudainement désireuses de changer de couleur. Depuis 1993, New Era est le fournisseur exclusif de casquettes pour toute la Major League Football.

Le plus grand succès de New Era est la confection de casquettes pour les fans de sport. Désormais, tout le monde peut enfin porter une casquette de la marque. Et si tout le monde le veut ! Il ne faut pas longtemps avant que la marque se rende compte qu'il existe également un marché pour les casquettes personnalisées ; une première incursion dans le monde de la mode pour la marque de sport. Porter des vêtements New Era est une grande tendance. Et tout cela est dirigé par le réalisateur Spike Lee.

En 1996, il a appelé New Era avec une demande spéciale. Il aimerait la casquette de baseball officielle des New York Yankees de la bonne couleur : rouge. Ceci n'est pas disponible pour les « consommateurs ordinaires » dans la couleur que portent les joueurs sur le terrain. Seule la variante bleue est en vente à cette époque. New Era n'est pas des plus difficiles et contacte le propriétaire des Yankees , qui est d'accord. Lors des World Series de la même année, Spike Lee porte sa casquette customisée . Les images voyagent à travers le monde ; c'est ce qu'on obtient en tant que célébrité lors d'un si grand événement. Il s’agit d’un coup publicitaire imprévu, mais très réussi pour New Era. Un succès inattendu qui fait également que différents clubs indiquent vouloir des couleurs différentes.

Quelques années plus tard, une autre star, cette fois issue du monde de la musique, met encore plus le chapeau sur la carte. Fred Durst, le leader de Limp Bizkit. Il porte la casquette rouge des Yankees à l'envers ; sur scène, dans ses clips, partout où il passe. À cela s’ajoute le géant du hip-hop Jay-Z, qui est un supporter fanatique des Yankees de New York depuis des temps immémoriaux . C'est pourquoi on le voit régulièrement porter une casquette new-yorkaise. Ce n’est pas un euphémisme que ces célébrités contribuent au succès de New Era. Cela garantit même que la « marque de sport » soit à l'honneur en tant que marque de style de vie personnalisée . Cela promet un avenir plein de belles collaborations.

Un nouveau siècle

Au début des années 2000, il était temps pour New Era d’élargir ses horizons. L’accent n’est plus uniquement mis sur les États-Unis, l’expansion à travers le monde suivra. Pour rester proche du noyau, le siège social sera situé à Buffalo, New York. Où tout a commencé en 1920. Les magasins phares sont un phénomène émergent dans le monde de la mode (sportive). Un magasin où seuls les produits d'une certaine marque sont vendus. En 2006, New Era a ouvert son premier magasin phare dans le quartier SoHo de New York. L'expansion à l'étranger a bientôt lieu, suivie par Londres un an plus tard.

En 2007, la réputation auparavant impeccable de la marque de casquettes a été légèrement ternie. Un certain nombre de casquettes sont tombées en discrédit en raison de leur association avec trois gangs infâmes ; les Bloods, les Crips et les Latin Kings. Les casquettes Yankee blanches avec des bandanas rouges et bleus sont liées aux Bloods et aux Crips et la casquette noire avec une couronne comme symbole est considérée comme le drapeau du gang des Latin Kings. New Era se distancie de ces accords et déclare n’avoir rien à voir avec eux.

La même année, le modèle 59FIFTY est renouvelé. Le premier grand changement depuis vingt ans. Bien que ce modèle ait facilement résisté à l’épreuve du temps, il est temps d’intervenir sur le matériau. Autrefois, les sportifs se tenaient sur le terrain avec des casquettes en laine et en cuir. Même si le cuir du bandeau anti-transpiration a été remplacé dans les années 1980, la laine à l'intérieur demeure. L'idée est que la laine absorbe l'humidité. Tout pour stimuler les meilleures performances des joueurs. En plein soleil avec une couverture anti-transpiration sur la tête. Vous ne pouvez plus imaginer ça. Une fois le polyester arrivé sur le marché, il est logique que la marque le choisisse. Une variante qui absorbe l'humidité et protège contre les rayons UV. Encore une fois, tout pour les meilleures performances sur le terrain. C'est pourquoi la couleur est à nouveau ajustée. L'intérieur de la casquette et les bandeaux absorbants sont désormais de couleur noire pour éviter la réflexion de la lumière (du soleil) sur le terrain.

En 2016, New Era franchit une nouvelle étape particulière. Le stade des Buffalo Bills (NFL) s'appelle désormais New Era Field. Compte tenu de l’emplacement du club et de la marque, cela n’aurait pas pu être une meilleure coïncidence. Entre-temps, l'expansion de New Era se poursuit également dans d'autres domaines. L'exclusivité est à l'étude dans les plus grandes ligues sportives nationales. Par exemple, en 2012, un accord a été conclu avec la National Football League ( NFL ) et quatre ans plus tard, la National Basketball Association (NBA) a suivi . Depuis lors, New Era est le fournisseur officiel de casquettes sur le terrain de tous les grands joueurs de basket-ball .

N.F.L. 

Après des années de collaboration fructueuse avec le monde du baseball , les autres sports ne peuvent plus ignorer New Era. L’arrivée du New Era Field chez les Buffalo Bills est bien entendu le facteur décisif. L’organisation du football (football américain, comme nous l’appelons), la NFL, si populaire aux États-Unis, le reconnaît également. L'accord permettra aux fans de la NFL d'acheter une casquette d'équipe d'une marque autre que Reebok pour la première fois depuis une décennie . Les chiffres de ventes sans précédent montrent clairement qu'il s'agit d'une bonne décision. Lors de sa première année, l'équipe la plus vendue est les Cowboys de Dallas . La NFL organise plusieurs événements majeurs, comme le NFL Draft Day et bien sûr le Super Bowl, qui est même très regardé dans le monde entier (et donc aussi aux Pays-Bas). Des casquettes séparées sont réalisées pour ces éditions spéciales. Dans la lignée des couvre-chefs , l'habillement est un domaine sur lequel New Era se concentre. Les t-shirts des équipes de la NFL avec le logo sur le devant sont très recherchés.

NBA

Le port d'une casquette sur un terrain extérieur est utile contre le soleil, mais le basket se joue principalement en salle. Pourquoi la casquette est-elle si populaire auprès des basketteurs et de leurs fans ? Cela a tout à voir avec le style et le soutien de votre équipe. New Era propose des éditions spéciales pour diverses séries. Par exemple, vous pouvez penser aux Draft Series, Tip Off Series, Back Half Series et à une casquette spéciale NBA Finals. Les fans peuvent se faire plaisir avec des choix infinis. Différents modèles et designs sont réalisés pour chaque équipe, combinaisons de couleurs et casquettes séparées pour les enfants . La 9FORTY est un modèle apprécié, car cette casquette n'est pas ajustée , mais réglable . Vous pouvez ainsi ajuster la largeur à votre taille grâce à la sangle réglable au dos. C'est un modèle sportif avec une visière incurvée ; un look typique de New Era, à la fois fonctionnel et élégant.

New Era est toujours étroitement associé aux plus grandes ligues sportives des États-Unis. Pourtant, la marque est bien plus que cela. Aujourd'hui, les articles lifestyle font tout autant partie de la collection et sont devenus un élément indispensable de la scène de rue. Bien sûr, les casquettes prédominent, mais les T-shirts des Seattle Seahawks ( NFL ), des Miami Heat (NBA) et des Arizona Cardinals ( NFL ) sont également populaires.

Futur

New Era fêtera son centenaire en 2020. La marque est toujours une entreprise familiale, avec désormais la quatrième génération aux commandes. Selon l'actuel PDG Chris Koch, il y a de grands projets pour un avenir proche. Ce sont notamment les collaborations qui donneront à l'entreprise un nouvel élan à court terme. Et ce n'est pas seulement une question de noms. Il est déjà certain que New Era travaillera avec des marques de mode légendaires telles que Yohji Yamamoto, Levi's et Havaianas. Mais la collection ne s’étend pas seulement dans le domaine de la mode. Nous travaillons également avec la marque de meubles Modernica et la légende horlogère Casio G-Shock.

Il est clair que New Era est l’un des plus grands acteurs du monde du sport. Leurs accords exclusifs avec la Major Baseball League ( MBL ), la National Football League ( NFL ) et la National Basketball Association ( NBA ) les distinguent des autres marques.

Nouvelle ère chez Burned Sports

Burned Sports possède une vaste collection de New Era, composée de casquettes et de t-shirts . Il va sans dire que la gamme représente différentes équipes. Les chapeaux des équipes de la Major Baseball League ( MBL ), de la National Football League ( NFL ) et de la National Basketball Association ( NBA ) sont disponibles chez Burned Sports. Vous pouvez également trouver des T-shirts des Seattle Seahawks , des Miami Dolphins , des New England Patriots , des Atlanta Falcons (NFL) et du Miami Heat (NBA), par exemple, dans la boutique en ligne ou en magasin.